近日，一则采购公示将国民级综艺《驱驰吧》推向公论风口浪尖。

浙江山河市旅游发展有限公司为邀请《驱驰吧14》赴当地录制“山河篇”，公开预算金额高达850万元。跟着更多采购文献被网友逐一扒出，这场对于综艺节目该不该收钱、方位财政如何费钱的运筹帷幄愈演愈烈。

对此，九派新闻采访了北京大学城市与环境学院教养、中国旅游协会行家委员会践诺主任吴必虎，复旦大学特聘教养、复旦大学传播与国度经管研究中心主任张志安。

张志安教养示意，之是以会产生舆情，可能是因为当下一些方位经济相对不太好，部分网民可能怀疑，一个省级卫视的综艺节目值不值得破耗850万元，“但咱们应该允许这么不同的声息，融会这么不同的声息。”

吴必虎教养觉得，电视台收费办节目没罪恶，无论哪个电视台皆需要经济收入，因为它们并非政府全资拨款的功绩单元。

至于850万元这个价钱是否合理，其称，价钱由电视台与企业或方位政府两边商定，与收视率和受众转动率运筹帷幄。

【1】多地回话：“没费钱的”

衢州市阳光来去劳动平台发布的采购公示知晓，浙江山河市旅游发展有限公司为邀请《驱驰吧14》赴当地录制山河篇，公开预算金额为850万元。这笔经费笼罩城市文化展示、话题热搜、花絮传播、永恒宣传素材以及跑男拍摄地标签授权使用等多个技俩。

此前很长一段时刻里，头部综艺赴各地录制频频被外界解读为综艺赋能文旅的双向奔赴，节目组取得免费取景地和创作素材，方位收成曝光度和旅游热度。

但这批采购信息的公开让公众诧异地发现，所谓公益宣传背后，其实是明码标价的买卖来去。外交平台上，《驱驰吧》高价宣传费的运筹帷幄热度居高不下，有网友直言：“还以为公益宣传呢，蓝本皆是生意。”

公论发酵几日后，6月10日，据《大风新闻》报说念，浙江卫视宣传方在媒体群发布一条一又友圈截图迤逦作出回话。

“这两天浙江山河文旅花850万元与浙江卫视《驱驰吧》调和激勉好多运筹帷幄，这其实是相配浅薄且极具宽绰性的方位文旅定制化内容扩充调和。从各级电视台到种种媒体，从综艺到电视剧、电影、记录片，无论中外，亚搏体育中国一站式服务官网皆很常见，也有多半通过内容影响力带动当地文旅发展的胜利案例。”

截图还提到，“条目浙江卫视统统以公益的格局撑合手各地文旅也不现实，它天然是国有电视台，但并不是财政全额拨款的单元。它是要通过野心欢快盈亏地抚养职工的，而况还要承担好多公益性的宣传和帮扶任务，而创收是相配依赖《驱驰吧》这么的头部IP的。《驱驰吧》也不是每个方位的录制皆收钱，比如，在安阳的录制就并莫得收钱。”

与此同期，多地文旅机构也作出回话。

河南安阳否定了80万元宣传费的说法，该市于6月9日发布通报，明确示意节目组职责主说念主员在安工夫的交通、住宿等用度均由节目组自行承担，本次节目未向安阳收取任何用度。

河南安阳辟谣。图/网信安阳

福建泉州文旅、厦门文旅也接踵辟谣，否定向节目组支付用度——有网友在泉州文旅官方账号下盘问泉州给跑男些许钱，官号回复“没费钱的”。

网传触及调和的还有张家口崇礼区，据彭湃新闻，崇礼区交投教育发展有限公司职责主说念主员示意，崇礼运筹帷幄调和技俩尚在招投标阶段，2026世界杯最新押注登录平台并非依然落实的调和。

【2】行家：要允许不同的声息存在

10日，九派新闻照顾了北京大学城市与环境学院教养、中国旅游协会行家委员会践诺主任吴必虎，复旦大学特聘教养、复旦大学传播与国度经管研究中心主任张志安，二东说念主皆觉得电视节目收费宣传是浅薄的。

张志安教养觉得，方位文旅破耗一定资金，跟省级卫视调和此类真东说念主秀节目，借助节认识名气，推选方位品牌，宣传当地，是一个浅薄的调和。

他示意，之是以会产生舆情，可能是因为当下一些方位的财政比拟垂危，部分网民可能怀疑，一个省级卫视的综艺节目值不值得破耗850万元，“但咱们应该允许这么不同的声息，融会这么不同的声息。”

“电视台收费办节目没罪恶”，吴必虎教养觉得，无论哪个电视台皆需要经济收入，因为它们并非政府全资拨款的功绩单元。

他谈到了电视台的生活近况，“跟着自媒体下场竞争，传统电视台的日子越来越酸心，好多方位电视台面对关门的疼痛，因此各大电视台纷纷主动转型加入短视频等新式节目制作竞争。”

850万元价钱是否合理？其称，价钱由电视台与企业或方位政府两边商定，与收视率和受众转动率运筹帷幄。

吴教养提到，面前电视的受众老龄化，阛阓转动率低，而《驱驰吧》领有罕有的年青化阛阓受众，年青东说念主受节目影响，从而转动为出游意愿的比率比拟高，因此比“夕阳红”类的节目收费高亦然相宜阛阓限定的。

“电视节目对旅游认识地影响具有长尾效应，也即是说，一档节目制作和播放后，后来果很难在短期内统统呈现或被监测，需要几年乃至十几年的时刻开释。”其补充说念。

此前，北京第二异邦语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜从流量的角度分析了该风景。其吸收彭湃新闻采访时指出，方位文旅向综艺购买传播资源，试验上反馈了面前文旅阛阓宽绰存在的流量蹙悚。

从阛阓逻辑看，方位政府购买传播资源并不奇怪，但关节问题在于费钱之后能否酿成合手续价值。其还强调，高价采买流量背后是终点失衡的权责干系，方位文旅虽支付了用度，却对节目内容制作穷乏说话权，容易导致不仅没换来预期口碑，反而因负面舆情堕入尴尬。

她独特教唆，财政资金取之于民，每一笔开销皆必须经得起值不值得的拷问。

另有业内东说念主士在吸收第一财经采访时示意，付费宣传属于老例操作2026世界杯最新押注登录平台，但淌若综艺节目趋于同质化、套路化，以至偏离文旅宣传要点，这么的收费就很难谈得上合理。